线上健身应避免同质化竞争
在全民健身上升为国家战略,健康中国建设全面推进,以及疫情防控常态化的今天,人们对健身的需求与日俱增,一个好的身体素质和健康体型,正在成为更多人追求的目标。

线上健身应避免同质化竞争

来源:经济日报2022-05-22

常 理

在全民健身上升为国家战略,健康中国建设全面推进,以及疫情防控常态化的今天,人们对健身的需求与日俱增,一个好的身体素质和健康体型,正在成为更多人追求的目标。

随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展,健身场景的数字化转型成为大势所趋。2017年至2021年,我国线上健身行业复合增速高达24.1%。入局企业也不断增多,天眼查数据显示,我国线上健身相关企业有1300余家,其中,2021年新增注册企业610余家,增速达103.4%。

更多入局者意味着更多的竞争,当线上健身市场进一步趋于饱和的时候,就要考虑如何避免内容同质化,以及流量变现等问题。平台要以内容为中心,不断为用户创造运动体验价值,努力打造差异化的产品和服务,才能在激烈的市场竞争中存活下来、发展下去。线上健身的趣味性、互动性尤为重要,一个人要同时调动数百上千万人的积极主动性并不是一件简单的事。而且,既然人们为此投入了资金和时间,就肯定希望获得好效果,因此,在课程内容设计上也要足够专业,让人们能够真正甩掉脂肪。近日,抖音发起了“全民健身计划”,苏炳添化身“私教”,亲授如何练好臀腿;任子威、范可新等奥运冠军也空降快手“暴汗俱乐部”,让居家健身充满了更多趣味与挑战。

此外,平台也要着力培养更多优质的教练和健身UP主,协助他们提升技能水平,不断拓宽内容的创作形式,让产业链上的各个环节都能跑通一条可持续变现的商业模式,从而保证行业整体的健康发展。

前不久发布的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出,到2035年,经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上,体育健身和运动休闲成为普遍生活方式。从这个目标来看,无论线上线下,我们都需要更多的健身达人,能够带动大家一起甩起手迈开腿,在全社会范围内营造热爱体育、参与运动的良好氛围,在健康生活的同时,也推动线上健身行业健康发展。

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线上健身应避免同质化竞争

2022-05-22 08:25:45 来源:

常 理

在全民健身上升为国家战略,健康中国建设全面推进,以及疫情防控常态化的今天,人们对健身的需求与日俱增,一个好的身体素质和健康体型,正在成为更多人追求的目标。

随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展,健身场景的数字化转型成为大势所趋。2017年至2021年,我国线上健身行业复合增速高达24.1%。入局企业也不断增多,天眼查数据显示,我国线上健身相关企业有1300余家,其中,2021年新增注册企业610余家,增速达103.4%。

更多入局者意味着更多的竞争,当线上健身市场进一步趋于饱和的时候,就要考虑如何避免内容同质化,以及流量变现等问题。平台要以内容为中心,不断为用户创造运动体验价值,努力打造差异化的产品和服务,才能在激烈的市场竞争中存活下来、发展下去。线上健身的趣味性、互动性尤为重要,一个人要同时调动数百上千万人的积极主动性并不是一件简单的事。而且,既然人们为此投入了资金和时间,就肯定希望获得好效果,因此,在课程内容设计上也要足够专业,让人们能够真正甩掉脂肪。近日,抖音发起了“全民健身计划”,苏炳添化身“私教”,亲授如何练好臀腿;任子威、范可新等奥运冠军也空降快手“暴汗俱乐部”,让居家健身充满了更多趣味与挑战。

此外,平台也要着力培养更多优质的教练和健身UP主,协助他们提升技能水平,不断拓宽内容的创作形式,让产业链上的各个环节都能跑通一条可持续变现的商业模式,从而保证行业整体的健康发展。

前不久发布的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出,到2035年,经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上,体育健身和运动休闲成为普遍生活方式。从这个目标来看,无论线上线下,我们都需要更多的健身达人,能够带动大家一起甩起手迈开腿,在全社会范围内营造热爱体育、参与运动的良好氛围,在健康生活的同时,也推动线上健身行业健康发展。

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